随着中国经济和新媒体的蓬勃发展,企业及城市营销方式正在变革。在媒介和营销的变革中,中国营销界涌现了大批杰出企业、个人和优秀案例。中国广告主协会、《中国企业报》集团合作推出“全球首席营销官(中国区)候选人评选活动和中国营销优秀案例”旨在通过此次征集,以优秀案例彰显中国企业及城市营销的新面貌和新发展,推动中国广告营销行业发展的专业化、规范化和国际化,推举出具有一定代表意义的营销人才和杰出企业,引领中国营销行业的繁荣发展。
“全球首席营销官(中国区)候选人评选活动以及中国营销优秀案例”征集活动现开始进行甄选,请有意愿的单位及个人积极推荐和申报,以优秀案例推动中国营销发展。同时,中企万博将协助中国广告主协会向世界广告主联合会推选“中国营销优秀案例”以及“全球首席营销官”,将具有一定代表意义的营销人才推荐为中国区候选人,在全球营销界展示中国品牌实力。本次活动的媒体推广由《中国企业报》集团、新潮传媒以及华铁传媒支持
活动介绍
以下类别:活动、国际、病毒、独立创意、视频直播、数字、户外、文创、品牌、会展、公益、娱乐、体育、电商、电商、整合、传播 、文旅、乡村振兴、新零售营销、新品及城市品牌推广各设置十大营销案例、十大卓越案例、十大新锐案例、十大创新案例,十大首席营销官。
报名要求
参赛企业要求经营在五年以上,近两年来没有受到过监管部门的处罚。在2019年1月1日至2021年8月30日内由中国公司策划、执行的营销项目均可参加评选。
每家公司申报案例类别、数量不限,但同一个案例不能同时申报两个或两个以上类别。参赛案例内容须真实可信,不得含有任何虚假成份,一经发现即取消参赛资格。
所需材料
申报材料包括:参赛表格、项目报告及项目附件(详见下列要求)
1.注明参赛案例名称、申报类别、申报单位(内容必须与参赛表格完全一致)
2. 项目简述(不超过1000字,涵盖项目需求、项目调研、项目策划、项目执行、项目评估等主要内容)
3. 主体报告:(3000字左右)
项目背景及需求(需解决的问题;执行时间和执行地域等);
项目调研(项目可行性研究等);
项目策划(目标;目标公众;主要信息;公关策略;传播策略;媒体计划;传播形式及方案要点等);
项目执行(主要实施细节;实施调整;项目进度;控制与管理等);
项目评估(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应等)
项目亮点(项目的创新性、独特性)
项目附件(选填):项目图片、项目视频。
注:
申报材料统一以PDF、Word格式各上传一份。
项目附件为选填项,不作为材料申报及评审的硬性要求。
图片若需要单独上传,数量不多于5张,图片质量不小于300dpi,大小不得低于1Mb/张,格式为jpg。也可将图片插入到项目报告书中,不单独上传。
若需上传视频,请先将视频上传到某视频网站平台(腾讯、优酷、B站等),然后将视频链接附在项目报告书内。
评审方法
中国企业营销优秀案例和“十大营销官”采取自荐和推荐相结合的方式进行征集,评审方式为专家评审,评审标准如下:
报告内容(权重30% ):简述突出重点,主体逻辑清晰、图文并茂、材料齐全;
项目背景及调研(权重10% ):经过周密市场研究和分析,研究与策划相辅相成;
项目策划(权重10% ):目标明确,手段妥当,层次分明;
项目执行(权重15% ):实施周密,体现公共关系实施的程序化操作;
项目评估(权重15% ):评估效果好,媒体、市场或社会均达到既定目标;
项目亮点(权重20% ):在实施领域、内容、工具、理论实践等方面有所创新。
活动时间
申报材料截止时间:2021年12月12日24:00
初审:12月13日-12月14日
终审:12月15月-12月17日
颁奖:12月18日
请提交参赛作品到指定邮箱:wangzi@ccupexpo.com
主题为:公司名+参选案例个数+中国首席营销官案例申报
(示例:XX广告公司+3个+中国首席营销官案例申报)
每个案例以打包文件发送,每个打包文件包括参赛表格、项目报告及项目附件的word和pdf两种版本。打包文件名:案例名称+案例类别+公司名称。参选多少个案例就发送多少个打包文件。
此次活动申报不收取任何费用。
所有参赛资料恕不退还,主办方归档管理并享有使用权。
大赛解释权归主办方所有。
所有入选案例作者及“十大首席营销官”可免费参加“2021中国品牌营销高峰论坛”。“十大首席营销官”将获得组委会授牌,作为大会嘉宾参会并分享,作为“全球首席营销官”候选人所在单位,受邀成为中国广告主协会副会长单位并由大会向“世界广告主联合会”进行推荐。